PERAN MEDIA MASSA DALAM PENCIPTAAN RUANG RELIGIUS UMAT HINDU DI BALI (STUDI KASUS SURAT KABAR BALI POST)

ABSTRAK

Globalisasi membawa pengaruh besar terhadap berbagai aspek kehidupan
masyarakat Hindu di Bali. Akibat globalisasi, Bali telah menjadi bagian dari kampung
global dan mengalami perubahan dan dinamika bagi masyarakatnya. Pembangunan,
modernisasi maupun westernisasi, menyebabkan Bali mengalami perubahan drastis,
tidak sekadar pada aspek kebudayaan fisik dan sistem sosial, tetapi juga pada sistem
budaya, antara lain pada aspek spiritualitas.
Berkat kemajuan teknologi informasi dan transpormasi, segala ide termasuk
spiritual modern yang berkembang dari manca negara dengan mudah mengalir ke
Bali. Spiritual modern tersebut meliputi berbagai gagasan, yakni individualisme,
dualisme dikotomik, futurisme, dan materialisme. Kemajuan teknologi informasi
dan komunikasi juga telah mempengaruhi berbagai aspek kehidupan sosial yang
menimbulkan tantangan serius terhadap berbagai prinsip yang membentuk
masyarakat, seperti relasi sosial, struktur sosial, sistem sosial, dan realitas sosial.
Masyarakat kini disuguhi tontonan-tontonan kekerasan, kebrutalan, ketakutan, horor;
perang, penjajahan, perbudakan, imperialisme, genocide, homicide yang seakanakan tidak ada akhirnya.
Eksistensi media massa tidak melaksanakan peran dan fungsinya secara
berimbang dengan menyepelekan nilai-nilai humanisme sebagai agenda utama dan
mengganti dengan nilai-nilai yang bersifat profit, hiburan, dan kesenangan. Akan
tetapi, tidak semua media massa berbuat demikian. Surat kabar Bali Post adalah
salah satu media yang masih memperhatikan nilai-nilai humanisme dengan
melakukan penciptakan ruang religius sebagai counter-culture.
Permasalahan yang diajukan dalam penelitian ini adalah (1) mengapa Bali
Post menciptakan ruang religius, (2) Ideologi apa yang terkandung di balik tematik
ruang religius yang diciptakan tersebut dan (3) bagaimana strategi Bali Post dalam
menciptakan ruang religius tersebut?
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Pengumpulan data dilakukan
dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teori yang digunakan untuk
menganalisis adalah Teori Globalisasi, Teori Wacana dan Teori Komunikasi. Analisis
data disajikan secara deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan, Bali Post menciptakan ruang religius umat
Hindu disebabkan oleh faktor internal dan eksternal. Faktor-faktor internal yaitu
meliputi (1) agama yang dianut pengelola media; (2) falsafah dan misi Bali Post.
Sedangkan faktor eksternal adalah, (1) globalisasi; (2) terganggunya lingkungan alam;
(3) munculnya konflik sosial; dan (4) konteks multikultural.
Ideologi yang terkandung di balik tematik teks-teks religius yang terkonstruksİ
di Bali Post sejak tahun 2003 sampai 2007 tersebut, adalah: (1) Tri Hita Karana; (2)
Pancasila, (3) Multikulturalisme dan (3) Ideologi Pasar.
Strategi Bali Post dalam penciptaan ruang religius itu adalah (1) Menetapkan
agenda setting Ajeg Bali dan rubrikasi; (2) Meningkatkan mutu SDM; dan (3)
Bersinergi dengan media lain.
Dengan dicanangkannya Ajeg Bali sebagai agenda setting, Bali Post membuka
ruang bagi umat Hindu untuk melakukan komunikasi dalam bidang religius. Respon
umat Hindu yang dituangkan dalam berbagai bentuk teks telah menunjukkan bahwa
Bali Post telah menjalankan fungsinya sebagai media pencerahan (edukatif) dalam
upaya meningkatkan srada umat Hindu tentang keluhuran budaya dan kebenaran
agamanya, demi terwujudnya Ajeg Bali dalam wilayah negara kesatuan Republik
Indonesia (NKRI) yang multikultural.

Kata kunci: Peran Media Massa, Penciptaan Ruang Religius, Umat Hindu, Surat Kabar Bali Post, Ajeg Bali.