STRATEGI KOMUNIKASI AKUN TATTVAMASI.ID DALAM MEMBANGUN REPRESENTASI TEKS SUCI AGAMA HINDU DI TIKTOK

Perkembangan teknologi komunikasi digital telah membawa perubahan dalam cara penyampaian ajaran keagamaan, termasuk melalui media sosial seperti TikTok. Akun TatTvamAsi.ID hadir sebagai media edukasi digital yang menyampaikan nilai-nilai ajaran agama Hindu berbasis teks suci secara kreatif dan kontekstual. Namun, dalam praktiknya penyampaian konten keagamaan di TikTok tidak terlepas dari tantangan, seperti kecenderungan audiens memahami pesan secara dangkal serta dominasi konten hiburan. Fenomena ini mendorong peneliti untuk mengkaji bagaimana strategi komunikasi yang digunakan akun TatTvamAsi.ID dalam membangun representasi teks suci agama Hindu di TikTok. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: (1) Bagaimana penerapan strategi komunikasi akun TatTvamAsi.ID dalam membangun representasi teks suci agama Hindu di TikTok, (2) Apa hambatan strategi komunikasi akun TatTvamAsi.ID dalam membangun representasi teks suci agama Hindu di TikTok, dan (3) Bagaimana efek strategi komunikasi akun TatTvamAsi.ID dalam membangun representasi teks suci agama Hindu di TikTok.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan jenis penelitian studi kasus. Penelitian dilakukan pada akun TikTok TatTvamAsi.ID sebagai objek utama dalam ruang digital. Jenis dan sumber data terdiri dari data primer dan sekunder, dengan teknik penentuan informan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi digital, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan pendekatan analisis media siber (cybermedia analysis) dengan tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Penelitian ini menggunakan landasan teori Uses and Gratifications, Difusi Inovasi, dan Social Identity Model of Deindividuation Effects (SIDE) untuk menganalisis strategi, hambatan, dan efek komunikasi digital.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi akun TatTvamAsi.ID mampu membangun representasi teks suci agama Hindu melalui pemenuhan kebutuhan audiens, yaitu: (1) kebutuhan kognitif melalui kutipan teks suci, (2) kebutuhan afektif melalui rangkaian pesan, (3) kebutuhan integratif sosial dalam bentuk diskusi, (4) kebutuhan integrasi personal untuk spiritual, dan (5) kebutuhan pelepasan ketegangan sebagai mengisi waktu luang. Hambatan yang dihadapi meliputi: (1) kompleksitas ciri khas pesan berbasis teks suci, (2) keterbatasan algoritma dan saluran komunikasi, (3) perubahan penerimaan inovasi dari waktu ke waktu, serta (4) perbedaan penafsiran dan tingkat pemahaman audiens. Adapun efek dari strategi komunikasi tersebut meliputi: (1) efek kognitif berupa peningkatan pengetahuan, (2) efek afektif berupa keterlibatan emosional, dan (3) efek konatif berupa perubahan sikap dan perilaku audiens terhadap interaksi akun TatTvamAsi.ID. Dengan demikian, strategi komunikasi digital yang diterapkan mampu memperkuat representasi agama Hindu serta membangun identitas keagamaan di ruang digital secara efektif dan relevan di era modern.