STRATEGI KOMUNIKASI PENYIARAN DALAM PROGRAM ACARA RAHINA MASATUA DI PROGRAMA 4 RADIO REPUBLIK INDONESIA DENPASAR

ABSTRAK
Radio Republik Indonesia merupakan radio publik yang menyiarkan
informasi – informasi terkini dan terpercaya. RRI Denpasar memiliki salah satu
program siaran yaitu Rahina Masatua yang disiarkan di Programa 4, program acara
Rahina Masatua adalah program acara pelestarian budaya Bali dengan
mendongeng cerita – cerita rakyat. Permasalahan yang dibahas antara lain: (1)
Strategi komunikasi penyiaran dalam program acara Rahina Masatua di Programa
4 RRI Denpasar, (2) Faktor pendukung dan hambatan dalam program acara Rahina
Masatua di Programa 4 RRI Denpasar, (3) Dampak program acara Rahina Masatua
di Programa 4 RRI Denpasar.
Metode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Penelitian ini dilakukan di Programa 4 RRI Denpasar. Jenis dan sumber
data yang digunakan berupa data primer dan data sekunder. Teknik penentuan
informan adalah purposive sampling dan teknik pengumpulan data menggunakan
teknik observasi, wawancara dan studi kepustakaan. Data yang diperoleh kemudian
dianalisis menggunakan teori Harold D Lasswell, Teori hambatan komunikasi,
Teori stimulus organism response (S-O-R).
Hasil analisis menunjukan bahwa (1) Program acara Rahina Masatua
mengunakan strategi komunikasi penyiaran dengan pemahaman pada cerita,
pendekatan kepada pendengar, pendekatan pada cerita, pembawaan acara yang
ceria dan semangat dan strategi promosi yang dilakukan di media sosial (2) Program
acara Rahina Masatua memiliki faktor pendukung dari RRI Digital dan youtube
dan mengalami 3 hambatan yaitu hambatan teknis yaitu keusakan alat dan listrik
padam, hambatan semantik yaitu kesahan dalam penggunaan kata – kata, dan
hambatan perilaku yaitu terjadi perasan beban, kecewa akibat kesalahan semantik
(3) Program acara Rahina Masatua mendapatkan dampak kognitif yaitu
bertambahnya ilmu pengetahuan, pola pikir yang lebih luas tentang ajaran agama,
budaya dan budi pekerti, dampak afektif yaitu rasa senang, bersyukur,dan
kesadaran menjaga lingkungan, dan dampak behavioral yaitu perubahan sikap lebih
menghagai orang tua, sopan santun, berbuat baik, dan tolong menolong.
Kata Kunci: Programa 4 RRI Denpasar, Strategi komunikasi penyiaran, Rahina Masatua