STRATEGI KOMUNIKASI RADIO GEMA MERDEKA FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA DI TENGAH DUNIA DIGITALISASI

ABSTRAK

Radio Gema Merdeka berdiri tahun 1981 hingga saat ini, dalam perjalananya radio gema merdeka selalu menyiarkan program-program menarik yang dapat menarik minat masyarakat khususnya pulau bali. Radio gema merdeka juga memiliki program andalan yaitu program acara NGOBRAS (Ngobrol Bareng Artis). Program ini bukan hanya artis bali yang didatangkan tetapi artis nasional juga dihadirkan dalam program tersebut untuk menarik minat dengar masyarakat di Radio Gema Merdeka FM. Sehingga dapat dirumuskan beberapa permasalahan antara lain : (1) Bagaimana metode komunikasi yang dilakukan oleh Radio Gema Merdeka FM dalam mempertahankan eksistensi di tengah dunia digitalisasi. (2) Bagaimana aspek pesan komunikasi Radio Gema Merdeka FM dalam mempertahankan eksistensi di tengah dunia digitalisasi. (3) Bagaimana hambatan komunikasi Radio Gema Merdeka FM dalam mempertahankan eksistensi di tengah dunia digitalisasi. Berdasarkan rumusan masalah tersebut, Adapun teori yang digunakan untuk membedah rumusan masalah di atas adalah (1) Teori Komunikasi Interpersonal, (2) Teori Komunikasi Persuasif, (3) Teori POAC. Penelitian ini mengambil lokasi di Radio Gema Merdeka, Denpasar. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan penentuan informan menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara dengan pedoman dibantu dengan alat penelitian voice recorder serta handphone dan dokumentasi. Penelitian ini menemukan (1) Metode komunikasi yang dilakukan oleh Radio Gema Merdeka FM dalam mempertahankan eksistensi di tengah dunia digitalisasi melalui media Instagram dan Facebook. (2) Aspek pesan komunikasi Radio Gema Merdeka FM dalam mempertahankan eksistensi di tengah dunia digitalisasi yaitu aspek pesan verbal dan non verbal. (3) Hambatan komunikasi Radio Gema Merdeka FM dalam mempertahankan eksistensi di tengah dunia digitalisasi yaitu hambatan interna dan eksternal.
Kata kunci ; Strategi Komunikasi, Radio Gema Merdeka, Eksistensi, Digitalisasi.